Попапы - morfizm

Мои читатели довольно разношёрстная аудитория, и наверняка в ней есть маркетологи. Меня давно интересовал вопрос, о чём вы думаете, когда дизайните рекламные попапы (аналогично с информативными, нотификациями и т.п.) или отдаёте распоряжение на создание таких попапов. Понимаю, что из маркетинга, проджект менеджмента, управления или смежных позиций, людей не так много, поэтому предлагаю не в виде опроса, а в виде свободного обсуждения.

Я так понимаю, могут быть принциально два варианта отношения к этим вещам:

1. Понимаю, что это зло, но это легально и это максимизирует деньги, потому что хомячки на это ведутся, поэтому считаю, что это приемлемо.

2. Не считаю это злом.

Первый вариант понятен, чего уж там, но второй был бы интересен для обсуждения. Отдельно, если есть технари, не считающие это злом, было бы очень интересно послушать и вас. Как вы рационазилируете идею показывать попап в приложении или на сайте.